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2025高净值消费报告出炉:健康需求居首,科技消费成新宠

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发表于 昨天 07:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
2025高净值消费报告出炉:健康需求居首,科技消费成新宠

6月27日,博报堂生活综研·上海与胡润研究院联合发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。报告核心发现:

1. 2024年,中国富裕家庭(资产600万以上)数量已连续2年下降,2024年微降至512.8万户,同比减少0.3%。

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2.受经济、国际局势等外部环境影响,高净值人群的个人经济宽裕度方面,比例较2021年骤降29%。此外,在生活满意度和时间宽裕度方面,高净值人群均高于中产。

3. “最想要的事物”前三名中,“健康”依然稳居首位,且比例较往年提升;其次是“幸福”;值得注意的是,“金钱”的排名大幅上升了7位,跃居第三。“个人的时间”下降较多。

4.高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分,中产群体为76分,高净值群体中消费意愿偏高(得分80分以上)的比例达48%,接近半数,显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比,高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产,表现相对乐观。

5.按消费类别支出变化来看,“为家人的开销”呈现显著增长倾向,“投资”和“个人日常的开销”略有上升;“个人奢华消费或体验的开销”明显减少,“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。

6.随着科技发展,高净值人群对科技产品的关注度持续提升,其在该品类的消费支出增加占比超60%,跃居奢侈品消费增长的首位。其次,在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上,超过40%的高净值人群仍保持支出增长。
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